SEO для Cust Dev компании

software, big-data, custom, java, app
Задача:
Уменьшить стоимость входящей заявки при помощи SEO продвижения по определенным заранее ключам. Стоимость клика уже тогда составляла от 47$, что выходило за рамки юнит экономики компании.
Решение:
Провести технический аудит сайт, устранить ошибки, только после провести конкурентный анализ с поиском точек роста. Для этого клиента основной стратегией стал линкбилдинг, так как основные конкуренты по выдаче им занимались слабо.
Результаты
141 лид за месяц

Количество лидов за первый месяц оптимизации
В 2,3 раза

Вырос трафик из поисковой систему Google, по сравнению с предыдущим месяцем
ТОП-10

38 высокочастотных ключевых слов в ТОП-10 по США
$21,500

Сохраняем клиенту ежемесячно по сравнению с Google Ads

Как мы это сделали

Технический аудит

Первым делом своим клиентам мы рекомендуем сделать технический аудит сайта и исправить эти ошибки до всех остальных работ. С этим кейсом было также, были найдены различные технические ошибки от дублей страниц и заканчивая битыми ссылками и потерянными страницами. Сделали замер показателей сайта до нашей работы.
Устранение технических ошибок проходило в несколько итераций и заняло порядка двух месяцев работы. В итоге сайт стал технически сбитым и прокаченным. Мы получили следующую картину. Как видно из скриншота показатели сайта значительно улучшились.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов важнейшая вещь для понимания ситуации, в которой находится наш клиент. И в этом кейсе это очень помогло найти точки роста. Ими оказались: техническая правка сайта и линкблилдинг. Основные конкуренты или не хотели, или забыли о ссылочной стратегии, что дало нам возможность сделать лучше чем они.

Из анализа были выделены следующие элементы: категоризация по индустрии, страница FAQ, видео отзывы.
Весь этот функционал улучшил бы ранжирование сайта, а также его коммерческие факторы.

Также конкурентный анализ показал средний прирост ссылочной массы и количество ссылок. Обычно они росли на 9 ссылок в месяц. На основе этой информации можно сделать вывод по скорости безопасного роста на ссылках.

Подбор коммерческих ключей

Мы подготовили файл со всей семантикой конкурентов. Что было сделано: была собрана вся семантика с 7 конкурентов, которая находит в ТОП-30 Google. Затем с помощью Excel и KeyCollecor мы занялись чисткой запросов от мусора: бренд, спам. Затем каждый оставшийся кейворд мы распределяли по услугам, которые предоставлены на сайте клиента. В итоге получили файл с целевой семантикой на основе конкурентов.

Нами были подобраны коммерческие ключи, которые имели потенциал к росту. Ключи были взяты согласно продуктовой стратегии компании. И забегая вперед можем сказать, что 38 ключей из семантического ядра залетело в ТОП 10 по регионам США, Великобритания и Германии.
Результаты на скриншотах ниже.

Проработка коммерческих страниц

Провести технический аудит сайт, устранить ошибки, только после провести конкурентный анализ с поиском точек роста. Для этого клиента основной стратегией стал линкбилдинг, так как основные конкуренты по выдаче им занимались слабо.
В этом блоке был произведен анализ контента сайта по следующим параметрам: объем текстов, качество их верстки, количество анкоров, вхождение ключевых слов в текста, уникальность.
В целом, у клиента с текстами было все порядке. Часть текстов мы увеличили по размеру добавляя списки и прочие элементы.

Следующим пунктом мы выгрузили все анкоры самого крупного ссылочного конкурента, и проанализировали каждый его анкор.

Все анкоры разбили на 4 больших категории:
  1. Ссылка - это анкор вида ссылка или домен
  2. Бренд - это разные вариации названия компании
  3. Коммерческие - ключ слова в анкорах
  4. Прочие - все что нельзя точно отнести к первых трем категориям

Линкбилдинг

В итоге конкурентного анализа стало ясно, что без этого инструмента мы ничего не сделаем и за время сотрудничества нами было закуплено более 195 ссылок (Outreach, PBN, Crowd). Основной работой был подбор площадок для размещения обратных ссылок, а также подбора правильных анкеров.

Анализ конкурентов дал понимание с каких типов площадок шли ссылки, чтобы повторить этот результат и не попасть под фильтры поисковой системы. Получили вот такое распределение:

  1. Ecommerce = 3%
  2. Message Boards = 30%
  3. Wikis = 3%
  4. CMS = 3%
  5. Comment Systems = 1%
  6. Wordpress = 60%
Ежемесячно можно ставить до 30 ссылок, учитывая скорость индексации, в среднем мы не будем выходить за критический порог. По типу площадок будем использовать следующие: Crowd - 30%, PBN - 30%, Outreach - 30%, Other - 10%.

*Crowd - это ответы на форумах или QA сайтах (Message Boards).
*Other - это не типичные ссылки, например профили на тематических сайтах.

Еще одной тактикой стала выгрузка из similar web сайтов, которые посещает аудитория конкурентов, как итог добавили эти площадки с стратегию линкбилдинга.

Саммери

В итоге после первого месяца работы клиент имеет 141 лид из органики, 38 запросов в ТОП 10 по очень высококонкурентным регионам и в нише с большой конкуренцией.
Но этот клиент также стал и антикейсом по SEO. Уже через год после нашей оптимизации был произведен редизайн сайта и смена его структуры новым директором по маркетингу, что в итоге убило все показатели , которых мы добились за предыдущий год. Внимательнее относитесь к редизайну и к найму компетентных маркетологов.

Хотите получить отдачу с вашего сайта, а не просто держать его, «чтобы был»?

Мы превратим его в источник прибыли, а не головной боли

Заполните форму, мы свяжемся с вами

Получите коммерческое предложение