SEO для софт компании - IOT, Ruby

IOT, custom development, apps, Ruby on Rails
Задача:
Вывести компанию на регион США по определенным сервисам компании, а также снизить стоимость лида в сравнении с контекстной рекламой. Настроить inbound трафик.
Решение:
Начнем с технического аудита сайта, проверим ссылочный портфель компании: настроим аналитику, что бы зафиксировать KPI
Результаты
В 4 раза

Снизили стоимость лида в 4 раза после оптимизации
70$

Средняя стоимость ссылки, в то время как конкуренты закупаются по 150$
ТОП-10

Более 20 запросов прошли в 10-ку. Из них половина в ТОП-3
В 2 раза

Выросла конверсия в лид по сравнению с платной рекламой
Как мы это сделали

Технический аудит

Начнем с того, что этот кейс стал показательным с точки зрения техники сайта. Такого количества ошибок и качество верстки мы не видели никогда. Давайте посмотрим на основные ошибки сайта.

Не правильное использование картинок
Картинки были реализованы при помощи css стилей, а не тега img. Причем это было повсеместно: лента блога и новостей, слайдеры, продающие страницы, фоны, портфолио. Часто кнопки навигации были также сделаны при помощи картинок, а не верстки. Верстальщик очень постарался спрятать все изображения в css.

LazyLoad
Нашли ошибки в скрипте загрузки контента, он долго подгружал изображения и не отдавал их роботу. Это также было исправлено.

Служебные домены
У клиента в индексе присутствовали различные служебные домены, что засоряло выдачу и путало Google. Такие домены нужно закрывать от индексации. Входы в админки, панели управления и другие различные системы не должны быть в индексе.

Https to http
Повсеместно встречаются ссылки на http версию сайта. Необходимо было провести ревизию всего контента и исправить подобные вещи. Часто встречающая проблема после перехода на SSL сертификат или после переезда на новый сайт.

GET параметры
Приводят к созданию дублей страниц. Их нужно было скрыть от индексации, но проблема была в том, что у клиента через нее работали фильтры. Пришлось программистом переделывать логику работы сайта.

WWW
При запросе через https://www. получаем от сервера редирект на http:// и только потом получаем правильный адрес https://

If-Modified-Since
Прямо влияет на то как быстро поисковая машина переиндексирует проект. Он отсутствовал. Рекомендуется настройка его работы и для статики и для динамики. Помогает роботам понимать была ли изменена страница и нудно ли ее переходить или лучше оставить ресурсы на другие и новые страницы.

WebP
Для сжатия изображений был предложен переход на этот формат изображений. Он помогает сэкономить до 15 процентов в их размере. Скорость загрузки сайта и страниц важный параметр для SEO продвижения IT компаний.

Серверные настройки
Кеширование, Nginx, Apache и другие модули были настроены для оптимизации работы сайта.

Critical CSS
Чтобы сайт отрисовывался сразу и быстро прибегают к одному файлу стилей, который содержит основные стили для основных страниц, остальное выносится в другие фалы. В этом проекта такая оптимизация была произведена.

Микроразметка
В этом SEO кейсе была произведена микроразметка следующих элементов: контакты, хлебные крошки, новости и блог, изображения, QA секция, FAQ, поиск.

Валидация
При перевёрстке сайта была использована HTML5 верстка со всем ее функционалом и тегами.

Это только малая часть работы проведённая для улучшения технического состояния сайта. Если вам нравится наш подход и скрупулезность, то напишите нам.


Пример того как была реализована верстка многих элементов через CSS

Анализ конкурентов

При анализе конкурентов основной упор делали на ссылочный портфель, так как в регионе продвижения это один из важных факторов ранжирования, которым тяжело всего манипулировать. О том как подбирали ссылочный портфель читайте ниже.

Подбор коммерческих ключей

Сразу к результатам. 10 запросов после SEO оптимизации зашли в ТОП-3 еще 10 в ТОП-10 уже на четвертом месяце продвижения.

Задача которая стояла переда нами : продвижение сервисов и услуг компании.

Не будем голословными, покажем результаты нашей работы по следующим запросам: custom software development company, ruby on rails development company, iot software company, dedicated development team и другие

Линкбилдинг

Outreach стратегия
Подбираем запросы, по которым можно нагуглить it-блоги но при этом где есть страницы contact-us. Получаем список запросов: "it blog inurl:contact-us"; Берем выдачу топ-100 по каждому запросу, итого получаем пару тысяч уникальных доменов; Чистим от мусора (казино, блогспот, etc), убираем сайты с DR по Ahrefs = 0; Прогоняем очищенный список доменов через сервис, который достает почты с сайта, получаем список (сайт + почта); Делаем шаблон письма и массово рассылаем этот шаблон по 200 в день; Получаем ответ с ценой, если устраивает (формула DR + 20$ + (Trafic cost (ahrefs) / Кол-во страниц на сайте всего)*12, то договариваемся, если нет то торгуемся (в 90% случаев работает);
1.7 Средняя стоимость ссылки вышла в $70, в то время как конкуренты покупают по $100-200.

PBN стртегия
Заходим в Аукционы. Отбираем по TF > 9, CF > 1, TF/CF > 0.67, смотрим индексацию, DR > 0, соблюдение тематики; Глазами просматриваем ссылки и отбираем лучшее.

Дроп стратегия
Генерируем запросы, то что получилось парсим в вебархиве по нескольким тысячам запросов, получаем около 5000 сайтов, их проверяем на Bulk Whois Checker, берем дропнутые. Как и предыдущий способ, составляем запросы, но парсим не вебархив, а выдачу Google. Получится меньше дропов, но зато они получатся качественнее, из-за того, что они лежат в ТОПе.

Crowd стратегия Заказали для разбавки основных ссылок, чтобы было органичнее.

В общем итоге была закуплено более 100 ссылок для достижения таких результатов.

Саммери

Уже с первого месяца работы был заметен рост трафика и позиций, но основных результатов удалось достичь лишь к четвертому. Уже в который раз мы уменьшили стоимость лида для нашего клиента в разы и получили теплые заявки из органического трафика.

Хотите получить отдачу с вашего сайта, а не просто держать его, «чтобы был»?

Мы превратим его в источник прибыли, а не головной боли

Заполните форму, мы свяжемся с вами

Получите коммерческое предложение